Royal Queen Seeds Rebranding

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Bem-vindo à Royal Queen Seeds. Sim, somos nós. Mudámos um pouco. Mas confie em nós — é para melhor!

“Se algo funciona, não mude.” 

— Eu gosto da tipografia gótica, como uma personagem do norte, uma marca muito antiga, que esteve sempre presente. O preto espesso e o leão. É tão inteligente estar a fumar um charro. Bem pensado.

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— Porquê mudar? — talvez se interrogue. — Eu gosto do tom dourado e do leão, ele inspira uma sensação de segurança, fiabilidade e de camaradagem. Consigo vê-lo a sobressair facilmente entre outros bancos de sementes. Esta "Rainha" faz-me lembrar de algo... Não sei bem porquê, mas adoro essa tipografia.

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Pensamos que precisávamos de um retoque. Foi um processo fantástico — e também sentimos alguma "tontura" por constatarmos o quão longe já chegamos. Felizmente, estamos todos unidos nesta viagem.

Compreendemos que a mudança é difícil de início. A mudança é intimidadora, e pode fazê-lo pensar: será que ainda são as mesmas pessoas que lá trabalham? Será que vão proporcionar as mesmas sementes? Ainda posso confiar neles?

Sim, sim e sim!

É simplesmente isso, nos últimos anos, temos avançado. Rápido. Há momentos na nossa vida em que as coisas começam a acelerar. Fases em que surgem oportunidades excitantes, e temos de aproveitá-las. Entre outros marcos, chegámos aos EUA e desvendamos as primeiras sementes de canábis híbrida F1 do mundo. Além disso, continuamos a explorar novas colaborações, e estamos a elevar a fasquia para desenvolvermos as mais recentes e modernas genéticas. Lembra-se da Tropical Mirage? Uma variedade que reforça a criatividade...

Isso traz-nos de volta aqui, à criatividade. E à oportunidade.
Apresentamos-lhe nós — a nova Royal Queen Seeds. Prazer em conhecê-lo.

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O leão

O leão estava a envelhecer. Adorámo-lo, claro. Ainda está no nosso ADN. É neerlandês, é bravo, é poderoso e dinâmico. Em termos de Real, ele é intocável e não negociável.

Mas ter um leão no logótipo também é algo deveras comum.

Num mundo digital, com centenas de milhares de marcas, muitas delas conhecidas a nível mundial, há milhares de leões. Faça o teste e confirme online. Embora o nosso fosse único, sempre sentimos que era um pouco estranho. Demasiado feroz, talvez? Nesse sentido, pensamos, que tal retocá-lo?

Mas como?

Decidimos dar-lhe mais ênfase. Ao invés do seu corpo, concentramo-nos na sua cabeça, de forma a conseguirmos ver melhor a sua expressão.

O novo leão é forte. Ele também é paciente e sensato. Ele é bravo, não obstante, meigo e amigável. O mais importante, ele é facilmente reconhecível. E, acima de tudo, ele é único.

Foi desafiante dar-lhe vida. Tivemos de imaginá-lo do zero. Inúmeras das opções eram bonitas, mas tinham um quê de demasiado feroz, de demasiado casual, de demasiado severo ou distante. Precisávamos de concentrar-nos na sua expressão. Mais paciente. Mais calmo. Não tão jovem como antes. Ainda ousado e rápido, mas mais maduro e imponente. Um aliado no processo do cultivo, caso queira resumir tudo a uma simples linha. 

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A fonte

Bem, tivemos um problema com a fonte. Lembra-se porque é que gostava assim tanto da palavra "Queen"? Pode parecer familiar por um motivo. Acima de tudo, havia um ênfase na "Queen", por nenhum motivo em particular. “Royal” e “Seeds” são igualmente importantes. Ninguém nos conhece como “Queen”. Faltava-nos equilíbrio.

Além disso, a fonte — embora bonita e elegante — transmitia perícia, mas de uma forma fria. Não era pragmático ou orgânico, além de não ser próximo de si.

Ao escolhermos uma fonte nova para o logótipo, queríamos enfatizar a natureza orgânica do produto, o nosso ambiente e o nosso dia a dia — uma fonte convincente que é brincalhona e amigável, mais espessa e mais visível, capacitando-nos com novas formas de conectar.

Esta fonte também será utilizada no nosso website e nas nossas comunicações. Ajudar-nos-á a revelar o que é importante, de forma orgânica, funcional e moderna.

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RQS — Regressar à origem

Muitos de vós também nos conhecem como RQS. Nós compreendemos. Royal Queen Seeds é um nome comprido de soletrar (e articulado). Utilizar apenas “Royal” não clarifica muito, além disso, perde o nosso propósito principal: "Sementes".

Assim sendo, tal como fizemos no passado, explorámos um design "RQS" que sumarizaria o nosso nome e nos permitiria implementá-los em mensagens mais curtas.

Mas quando o fizemos, descobrimos algo. Aquele espaço no Q, e o traço... parece familiar. É o âmago da letra, o âmago do nome e também o âmago da nossa essência. O Q contém uma semente. Isto é simplesmente perfeito, não é? Reparou? Seja honesto!

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As cores

Ah sim, as cores. Embora muito reconhecíveis, também foram bastante difíceis de trabalhar. Talvez tenha reparado que atraíam imensa atenção, contudo, ao mesmo tempo, também cansavam rapidamente a vista. E além desses motivos formais, elas transmitiam (gritavam) uma mensagem que já não mais nos representa.

A cor é muito importante. Pense nas suas roupas, ou nas cores das suas paredes em casa, do seu carro ou o tom dos seus filmes favoritos.

Cada cor tem algo a dizer — a sua saturação, a sua tonalidade e a combinação destas comunica uma mensagem.

Pensámos que, além do logótipo e da tipografia, as cores eram algo que tinha de ser melhorado. Como deve ter reparado, retocámo-las. Passámos para cores mais básicas, mais próximas dos tons orgânicos, proporcionando uma sensação de calma e de serenidade; acima de tudo, elas combinam agradavelmente!

Um novo mundo repleto de possibilidades acabou de se abrir diante dos seus olhos. Já estamos a pensar em como as podemos utilizar: nas embalagens, no nosso website, nos canais SM e... no nosso merchandising!

Mal podemos esperar para criarmos uma nova linha de roupa e de a partilharmos consigo, além de todo o equipamento que iremos preparar nos próximos meses!

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A mensagem

Desde o início, o nosso objetivo tem sido aprender e partilhar a nossa experiência com a nossa comunidade. Cultivar qualquer planta desde a semente não é uma tarefa fácil (embora com a informação e orientação adequadas, assim o pareça).

Permanecendo positivos e ousados, aspirámos "Continuar a Cultivar". Cultivar mais leva a um conhecimento mais aprofundado do processo, convertendo gradualmente os novatos em especialistas. Essencialmente, o simples lembrete de "Continue a Cultivar" leva, naturalmente, a evoluir pessoalmente.

Há alguns anos, apresentamos o "Cultivar, Juntos" como um lema alternativo. Foi um próximo passo emocional na nossa relação. Sentimos que estávamos a aprender com a nossa comunidade próspera à medida que aprendiam connosco.

Hoje, embora o mundo da canábis à nossa volta se esteja a transformar muito rapidamente, e tudo seja excitante, sentimentos que precisamos de evoluir. Progredir para esta nova visão é uma oportunidade de levarmos os nossos esforços mais além. Ativamente. Juntos. Mais Ousados. Mais alto. Já consegue ler nas entrelinhas? Está connosco?

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Uma nota sobre as embalagens

Como pode imaginar, passar de uma marca bem estabelecida para uma nova imagem é um processo que requer algum tempo. Talvez ainda encontre o nosso logótipo antigo aqui e acolá, mas fique descansado, ainda somos nós. Para garantirmos a sustentabilidade desta transição – um valor basilar para nós – continuaremos a utilizar as nossas embalagens atuais até acabarem, antes de abraçarmos em pleno a nova imagem.

Isto não implica que as suas sementes estão velhas! Pelo contrário, surge como uma decisão estratégica que deriva de uma meta maior que definimos. Estamos comprometidos em minimizar o desperdício e em sermos ecologicamente responsáveis, e descartar embalagem em perfeitas condições vai contra este princípio.

Das nossas origens até ao dia de hoje, "Nós" estamos em primeiro lugar

Estarmos nesta viagem juntos foi, sem dúvida, o capítulo mais entusiasmante. Contudo, ainda há muito a fazer. Ainda precisamos de contribuir para que a nossa sociedade evolua e de potenciar cada cultivador a ser mais conhecedor, mais sustentável e autossuficiente. Precisamos de indivíduos apaixonados e qualificados que nos ajudem a espalhar esta mensagem, para que possamos todos crescer mais alto do que alguma vez julgámos ser possível.

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